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搜狐视频举办内容营销退化论主题畅享会

2018-10-04 来源:搜狐视频播放器下载

【慧聪广电网】时至如今,内容营销曾经蔚为大年夜不雅,并且愈来愈遭到品牌主的看重。随着内容形状、市场情况及雷同办法的变革,内容营销本身也一向在产生退化。那么,内容营销将来的偏向毕竟会是在哪?内容营销若何均衡内容和贸易的相干?内容营销的贸易化传播和内容化传播若何联结?

10月12日,在《他来了,请闭眼》上线宣布会后,搜狐视频特连系大年夜中华区艾菲奖推行委员会举办了名为《内容营销退化论》的主题畅享会,搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔,大年夜中华区艾菲奖履行主席贾丽军,大年夜中华区艾菲奖履行副主席宣亚国际首席计谋官吴孝明,一汽-公共奥迪品牌互动营销高等经理田欢然,和搜狐视频全国直客总经理任涛、全公营销计谋中间总经理沈妍、版权影视中间高等总监马可、全国行业策划副总经理金文乐、制片人丁叮列席勾当。媒体、品牌主、代理商以落第三方公司齐聚,合营畅想内容营销的将来。

 时代局面正在敦促内容营销极速变革

从搜狐视频创建第一档便宜栏目《大年夜鹏吧》开端,到如今视频行业便宜内容的百花争艳,九年来视频行业内容构造一向变革,互联网原生内容的魅力,被愈来愈多的用户承认。这是互联网视频行业发杀青长的九年,也是内容营销极速变革的九年。

搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔在收场致辞中指出,“网生内容和内容营销固然正在一向生长和成熟,但也变得愈来愈巨大年夜,面对的挑衅愈来愈大年夜。不论是时代、行业还是花费者,都在推着我们往前走,这就须要行业各方用更开放的心态去交换,合营在营销层面去做一些协力创作。搜狐视频与客户的相干,不是俭朴的甲方和乙方,而是大家合营创作。”

关于内容营销,大年夜中华区艾菲奖履行主席贾丽军,提出了“智能营销”的理念。“此刻有很多智能汽车、智能科技,我们的营销能不克不及智能化?人脑和电脑、创意和技能完成完美的联结。奥迪和搜狐视频《他来了,请闭眼》的创新互助,打破了以往俭朴的产品植入,把车智能化、角色化、情节化,这也是我们艾菲奖作为营销传播界专业平台所希望敦促和商量的。”

 内容营销退化论:从产品展示到贸易融合

不论是内容还是营销的生长,都有一个物竞天择、适者保存的过程,只要好的内容、好的内容营销才干够具有连续生长的生命力。内容营销经过这么多年的退化,从最后纯粹的产品展示,到经过过程内容完成产品成果的提醒,再到此刻愈来愈多的情形植入,让花费者与品牌产生代入式相干。接上去,内容营销还会往哪个偏向退化?

“搜狐视频认为内容营销下一步将走向贸易融合,核心是价值承认,用户、客户和媒体平台达成价值分歧。融合的贸易内容是可以在差别属性媒体上,构建差别的营销场景,延长其更多维的内容价值。”搜狐视频全国行业策划副总经理金文乐分享道。

凌仕和《丝男士》的互助,是一个破局传统营销、构建价值场景的典范案例:一、IP即价值,两边的互助是基于IP价值的认同,经过过程品牌与超等IP的联婚,诠释真男性真魅力;2、屏幕即渠道,把价值认同转化成贸易价值发卖,经过过程搜狐视频EASYBUY,为用户供给边看边买新体验;3、产品即媒介,把《丝男士》的笼统融入到凌仕的产品中,完成内容与品牌的共荣共长。成果层面,凌仕在与《丝男士》互助过程当中,樊篱掉落了一切的告白,终究经过过程三位一体的营销形式,达到了百分之五百的发卖。

奥迪与《他来了,请闭眼》的互助,则是一个内容融合升级、融合式贸易互助的创新案例:一、产品角色化,把奥迪全车系车型与人对应,经过过程演员气质直接浮现奥迪差别车型的人格化魅力;2、成果剧情化,奥迪汽车的成果和特点,城市在剧情中取得详细提醒,使得奥迪品牌的价值更加深刻人心;3、传播融合化,打通差别平台、差别情势的内容创作创造,传递给花费者同一的、有价值的声响,这个声响会潜移默化影响花费者的决定。

《他来了,请闭眼》&奥迪:内容营销层层退化价值融合升级

《他来了,请闭眼》和奥迪的贸易互助,作为第一次产品角色化、植入桥段都对剧情有侧重要敦促的贸易互助,是今朝中国际容营销的重要进步。打破性的拟人角色手段,不只分开了传统影视硬性植入的不融合感,还进一步延展了剧情的张力,剧目与品牌同步晋升。

对此,奥迪品牌高等营销经理田欢然指出,奥迪品牌在内容营销范围,一向请求本身一向创新和打破。客岁的IP热和IP的全财富链内容策划趋势,给了奥迪很是多的劝导。


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