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一点资讯刘伟:移动互联网后半场的内容花费升

  由中国告白协会、哈尔滨市人平易近当局合营主办的第25届中国国际告白节于9月27日-29日在冰城哈尔滨正式召开。作为告白节中的重要环节,“2018中国互动告白岑岭服装论坛t.vhao.net”集结了百度、爱奇艺、一点资讯、搜狐、网易、凤凰等国际各大年夜互联网企业佳宾,分袂就当下互联网营销热点分享了思维创见和前沿趋势洞见,商量数字时代互联网营销面对的机会和挑衅。

一点资讯刘伟:移动互联网后半场的内容花费升

  现场,一点资讯高等市场总监刘伟颁发了《移动互联网后半场的内容花费升级》的主题演讲。刘伟指出,“当下的内容情况中,用户对文娱性、消遣性内容的需求曾经被充分满足,可是关于价值性、实用性与生活性内容需求在将来另有很大年夜的增长空间。”

  另外一方面,陪伴着红利消掉,移动互联网进入存量市场,用户增长面对宏大年夜的考验。刘伟简介,作为最早一批机关生态流量的内容平台,一点资讯从内容流量和生态流量两方面机关生态同盟,同时,一点资讯经过过程人机联结的办法不只为用户供给泛文娱的内容,同时经过过程产品成果引导用户主动乐趣表达,从而来满足他们关于价值性、成果性内容的需求。

  刘伟总结,一点资讯希望经过过程对内容花费升级的数据洞察与解释本领,带来全新的营销升级体验,让内容与处事精准地触达方针用户。

  内容花费升级趋势:价值性、实用性内容具有宏大年夜增长空间

  内容花费在经历了从大年夜屏到小屏,从编辑推荐到算法推荐以后,产生了宏大年夜的变革。经过过程一点资讯宣布的《2017庶平易近浏览萍踪大年夜数据报告》所出现的数据解释,印证了移动互联网时代的内容花费需求。

一点资讯刘伟:移动互联网后半场的内容花费升

  从报告中的‘2017年度关键词’榜单可以看出,严重年夜社会热点消息依然是网平易近存眷的重点;“用户收藏榜”中排在前列的有英语、菜谱、人际交往、瘦腿健身;“用户分享榜”排在前列的则是NBA、吃茶品茗、社保等关键词,“我们认为用户的‘收藏’与‘分享’行动更可以或许回响他们的真实需求,从这两个榜单可以或许看到排在前面的都是与用户的生活、任务、进修和个人乐趣爱好相干的内容,正面展示可以或许晋升读者知识和技巧的价值内容一直是刚需”,刘伟暗示。

  回到“内容需求”的本质,刘伟认为,用户关于“内容需求”重要三部分,第一部分所指的文娱性和消遣性内容需求,搜讯网,此刻曾经被很好地满足了;第二部分,是本地化内容和VR、AR等创新技能所带来文娱升级内容需求,这在将来依然有必定的增长空间;而第三部分则是如上述报告中所反响出的价值性、实用性内容,这部分与我们生活任务、乐趣爱好相互干注的内容其实还远远没有被满足,将来会有很是大年夜的增长空间。

  移动内容花费新变革:出口、形状、场景和碎片化时间

  陪伴人口红利消掉,移动互联网进入存量市场,用户增长面对宏大年夜考验。QuestMobile宣布的《中国移动互联网2018半年大年夜报告》数据显示,中国移动互联网活泼用户局限迟缓增至11亿,2018年上半年仅增长2000万。为了打破现有花样,愈来愈多的内容APP开端寻求更多的流量出口,生态流量进入主舞台。

  作为最早开端机关生态流量的内容平台,一点资讯前后与OPPO、小米互助成立了流量生态同盟,在小米、OPPO手机上完成了全线预装,并操作本身技能与优良内容为其观赏器产品供给信息流处事,而经过过程一系列的数据左证可以看出,三四线都会用户更爱好用观赏器取得消息资讯;别的,在内容出口更加多元方面,曾经愈来愈多的器械型产品也开端为用户供给内容,如美柚、墨迹气象等。这也是内容出口多元化的一个重要浮现。

  “当下移动互联网内容花费的变革,重要表示在内容出口多元化、内容形状更丰富、内容花费场景化,和碎片化的时间操作等重要方面”,刘伟总结。

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